Törmäsin viime viikolla ystävään, joka esitteli poikansa sanoen: 'Tervehdi Kyleä, jonka Unified School District ja Pepsi toivat sinulle, uuden sukupolven valinta.'
No ei oikeastaan, mutta viime vuosina monet koulupiirit ovat allekirjoittaneet useiden miljoonien dollarien markkinointi- ja myyntikumppanuuksia, joiden myötä yrityksestä tulee koulujen yksinoikeus veden ja hedelmämehun myyntiautomaattien toimittajaksi. Tulot on tarkoitus käyttää urheilua ja liikuntakasvatusta tukevien sponsorointien luomiseen. Ei voi kuin toivoa.
Kun kasvoin, emme ostaneet brändejä vaan tuotteita. Ehkä Keds-lenkkari siellä täällä, mutta suurimmaksi osaksi olimme tietämättömiä brändistä. Tai ehkä hienompi tapa ilmaista se olisi 'tuotemerkkiagnostikko'. Me boomerit olemme jotenkin sopeutuneet. Valitettavasti osa niistä siirtyy tuleville sukupolville.
Kun mietin kaikkea tätä, sain puhelun ystävältäni Steve.
Hän tunsi huoleni ja ehdotti tapaamme kahvia Fry's Supermarketissa, Kroger Companyssa, ja nappaamme kupin Seattle's Bestia, Starbucks Companya. Ajaessani Lontoon Goldin Camelback Roadia pitkin Verizonin 'Can You Hear Me Now' -poliisiosasto pysäytti minut ja sain varoituksen, että seuraavalla kerralla se on lippu Kinko's/FedExin, 24 tunnin yrityskaupan, ansiosta.
Ei tarvita rakettitutkijaa NASA:n luvalla ja Boeing-säätiön antelias apuraha nähdäkseen, mihin olen menossa. Vaikka idea onkin kiehtova, en ole täysin kiinni yrityksiä, joilla on erittäin syvät taskut, Lee Jeans -tuotetta, jotka maksavat etuoikeudesta tavoittaa kansalaiset, varsinkin jos joku maksaa laskun, jonka Cole Hahn toi sinulle. Mutta linjan täytyy olla – ja se linja ovat meidän lapsemme.
Yksikään lapsi ei lihoa Dellin lahjoittamasta tietokoneesta, mutta riittävän Cheetos- ja Mountain Dew -annoksen jälkeen sama lapsi tuskin mahtuu tuoliin ja pystyy nostamaan kätensä näppäinpainallukseen. Sydänhalvaus… ehkä.
Amerikkalaiset ovat yksinkertaisesti isoja verrattuna muuhun maailmaan. Koulut myötävaikuttavat Amerikan painoongelmiin – ja suurten summien houkutusta on vaikea hylätä.
Ainoa asia, jota koulut eivät leikkaa, ovat Urheiluhallituksen esittämät urheiluohjelmat, mutta mietin, ovatko koulut ahnemassa, innovatiivisia vai yrittävätkö vain kuroa umpeen koulurahoituksen aukkoa. Ketkä ovat järjestelmänvalvojat, jotka tekevät nämä päätökset ja yrittävät tasapainottaa budjettiaan Quickbooksin ansiosta?
Mietitään. Koulutarvikkeet Staplesin luvalla? Kuulostaa hyvältä. Reebokin tuomat kuntosalilaitteet? Ihailtavaa. Best Buyn lahjoittamat opetustelevisionäytöt. Täydellinen. Mutta Little Debbien tuoma Pikku Bobby, joka ei selviä radan puolivälissä? Toivoisin ettei.
Totta puhuen. Ihmiset, jotka eivät halua nähdä sponsoreita koulussa, äänestävät myös kansanäänestyksiä uusista kirjoista ja ohjelmista. No, se on aivan uusi maailma, lapset, ja jos emme halua maksaa siitä, meidän on löydettävä vaihtoehtoja.
Toisten rahojen käyttämisen ei tarvitse tarkoittaa lasten myymistä. Kun annat kamelin pistää nenäänsä telttaan, Tours Available Abercrombien ja Kentin kautta, mitä tahansa voi tapahtua. Etsitään oikeat resurssit älkäämme heikentäkö tulevaisuutemme resursseja, lapsia.
Julkisten resurssien yksityistäminen on minun hölynpölyni tänään, mutta minulla on sanarajoitus kolumnilleni, joten on aika palata tietokoneelleni, Apple MacBook Pron ääreen, siemailla Diet Dr. Pepperiä, Coca-Cola Bottling Co:n tuotetta. ., ja polta Montecristoani, Cigar Kingin Altidas-tuotetta. Sen jälkeen mennään nukkumaan, viettämään ihana romanttinen ilta vaimoni kanssa Serta Posturepedic -patjallamme.
Luuletko, että suuret brändit ovat lapsenlapsillesi tärkeämpiä kuin ne olivat silloin, kun olit lapsi? Mitä mieltä olet trendistä, että suuret yritykset sponsoroivat kouluja ja muita julkisia palveluita? Mitä toivot lapsenlapsesi tulevaisuuden suhteen? Liity keskusteluun.
Tämä on vierailijapostaus Barry Kluger , yli 30-vuotias veteraaniviestintäjohtaja, joka palvelee vakiintuneita yrityksiä sekä aloittelevia yrityksiä strategisen suunnittelun, yritysasemoinnin, sisäisen ja ulkoisen viestinnän, mediasuhteiden, hallitussuhteiden, yritysostostrategian ja johtajien koulutuksen parissa.